Конкурентный продукт. Ноль присутствия. Сезон стартует — а бренда нет.
Российский производитель тепловых обогревателей делал продукт не хуже импортных аналогов. Но рынок об этом не знал — ни бренда, ни сайта, ни единой рекламной кампании. А сезон обогревателей ждать не будет.
С нуля до 800+ обращений в месяц. Топ-5 по коммерческим запросам. Полный бренд и три канала в системе — за один сезон.
Продукт готов. Рынок не в курсе.
НОМАКОН производил тепловые обогреватели для жилых и производственных помещений. Российская сборка, конкурентная цена, надёжная конструкция. Продукт не уступал импортным аналогам. Но рынок об этом не знал — потому что компания существовала полностью вне цифрового пространства.
Ни бренда, ни сайта, ни единой рекламной кампании. Покупатель не мог ни найти НОМАКОН, ни отличить его от десятка похожих торговых марок на полке. Без позиционирования компания зависела от дилеров и не контролировала выход на конечного потребителя.
Мы выделили три целевых сегмента: частные покупатели, дачники, малый бизнес с производственными помещениями. И нашли позиционирование, которое отстраивало НОМАКОН от конкурентов: производитель напрямую — без наценки посредников, российское качество с гарантией.
Но была одна проблема, которая делала всё остальное срочным. B2C-рынок обогревателей живёт по сезонному циклу. Спрос взлетает осенью — и к этому моменту ты либо уже виден, либо потерял год целиком. Проспать момент запуска — значит платить тройные ставки на пике, когда все конкуренты уже в выдаче.
Собрать бренд, сайт и рекламу — до старта сезона
Брендбук с нуля — чтобы было что запомнитьБрендинг
У НОМАКОНа не было ни логотипа, ни фирменного стиля. Мы разработали полный брендбук: логотип, цветовую систему, типографику. Прописали правила применения на всех носителях — сайт, соцсети, упаковка, рекламные материалы. Без узнаваемого бренда на полке с десятком конкурентов делать нечего.
Полный бренд на всех носителях: сайт, упаковка, рекламаСайт с каталогом и калькулятором — не витрина, а инструмент выбораСайт
Собрали полный каталог продукции с характеристиками. Встроили калькулятор подбора обогревателя по площади помещения — покупатель вводит метраж и получает рекомендацию. Подготовили отдельные посадочные страницы под сезонные и категорийные запросы. Сайт помогал выбрать до звонка менеджеру.
Калькулятор подбора — конверсионный инструмент, не просто каталогSEO с прицелом на первый сезонSEO
Собрали семантику под коммерческие запросы ниши обогревателей. Подготовили посадочные под категории продукции и сезонный спрос. Техническая оптимизация с первого дня. Органика заработала уже в первый сезон — топ-5 по ключевым коммерческим запросам.
Топ-5 по коммерческим запросам в нише за один сезонДирект и Авито до пика — пока ставки низкиеРеклама
Кампании запустили с опережением сезона. Пока конкуренты ждали осеннего пика и платили тройные ставки — НОМАКОН уже собирал данные и обучал алгоритмы. Ретаргетинг на тех, кто изучал каталог. Авито дал стабильный поток обращений из регионов, где Директ не добирал. Три канала — Директ, Авито, органика — работали как единая система.
800+ обращений в месяц из трёх каналов в первый сезонПервый сезон — и сразу в топ-5
В сезонном рынке побеждает не тот, кто делает лучший продукт. А тот, кто готов к сезону раньше всех.
800+
Обращений в месяц
Из цифровых каналов в первый сезон. При том что до КРИК цифровых обращений было ровно ноль
Топ-5
По коммерческим запросам в нише
Органика заработала уже в первый сезон — без накруток, без покупных ссылок. Позиции, за которые больше не нужно платить
3 канала
В единой системе
Директ, Авито, органический поиск — каждый со своей ролью. Директ на горячий спрос, Авито на регионы, SEO на долгосрочные позиции
Полный бренд
С нуля на всех носителях
Логотип, фирменный стиль, сайт с каталогом, упаковка, рекламные материалы — единая система, которой не существовало
Хотите похожий результат?
Разберём вашу ситуацию и скажем честно, чем можем помочь.